Reportase Pertemuan 6 Perkuliahan Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan

Positioning dan Marketing Mix

Jakarta , Rabu 20 April 2011

Reportase pada pertemuan kali  ini, mata kuliah Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan yang bertempat di ruang 307 lantai 3, Daksinapati, FIP  UNJ membahas mengenai Positioning dan Marketing Mix . Perkuliahan ini berlangsung dari pukul 13.00 – 14.30 WIB.  Beberapa materi yang disampaikan oleh dosen yang bersangkutan adalah mengenai pengertian positioning, pertimbangan dalam positioning, factor yang mempengaruhi positioning dan hal-hal yang berhubungan dengan marketing mix, seperti produk, tempat, harga dan promosi.  Untuk kelengkapannya dapat disajikan sebagai berikut:

Positioning

Positioning adalah bagaimana meletakan/ menempatkan jasa/ produk layanan sesuai dengan sasaran atau tempat yang tepat. Dalam melakukan positioning perlu dipertimbangkan beberapa hal penting yaitu; Competitive advantage (kepentingan kompetitif) dan Identified competitive advantage (identifikasi keuntungan kompetitif).

Selain terdapat pertimbangan dalam positioning, terdapat juga faktor yang mempengaruhi positioning yaitu:

Ø  Barang atau produk

Ø  Jasa atau service

Ø  Personnel

Ø  Image

Positioning terbagi menjadi 2 yaitu:

1)       Positioning Competitive Adventages

·         Product

·         Services

·         Personnel

·         Image

2)     Communicating and Delivery

Marketing Mix

Marketing berhubungan dengan produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi (promotion).

·         Product adalah segala sesuatu yang bisa ditawarkan untuk diperhatikan, attention, ace yang mungkin memuaskan individu dari sebuah keinginan atau kebutuhan..

·         Price

·         Place

·         Promotion

Product dapat diklasifikasikan  menjadi

Ø  Consumer Product : produk yang dibeli dapat langsung digunakan atau dipakai sendiri

·         Product Convenience : produk yang dibeli secara terus-menerus, seperti bahan makanan.

·         Product Shopping : produk yang di beli selektif/ proses pembeliannya lebih selektif, seperti sepatu atau pakaian.

·         Product Specialty : produk atau barang yang dibeli sifatnya special.

·         Product Unsought : produk atau barang dibeli karena tren atau karena tertarik oleh discount.

Ø  Industrial Product : barang yang dibeli untuk kepentingan industry atau bisnis dan menambah keuntungan bisnis atau untuk di jual kembali.

Konsumen membeli suatu barang atau produk tertentu karena konsumen memiliki beberapa alasan, beberapa alasan diantaranya yaitu :

• Product attribute : kelengkapan-kelengkapan produk yang ditawarkan dan dapat dilihat dari kualitas produk (fungsi, daya tahan, kehandalan, prepossession, tampilannya terlihat bagus/ tidak menggangu penglihatan, mudah dipakai, mudah diperbaiki jika mengalami  kerusakan, murah, dan memiliki nilai-nilai lainnya), features, dan design.
• Brand : nama atau istilah, tanda, symbol, dan design. terdapat beberapa macam brand yaitu brand equity, brand sponsor (induk/sponsor terkenal), Co branding (merk bersama).
• Packaging : kemasan (container dan wrapper)
• Labeling
• Product support service : tempat service produk atau barang yang di beli oleh konsumen, jika produk tersebut mengalami kerusakan.

Tia Rosmiyati 
1445096085 
MP NR’09